立博摘 要：本文分析了互联网时代下传统行业性科技期刊生存与发展所面临的困境；指出传统出版与新兴出版融合发展是行业性科技期刊转型发展的必由之路；介绍了《中国建筑防水》作为小行业内专业技术杂志的代表近年在发展新媒体、增强刊社生存能力方面的经验；并提出了行业性科技期刊更新思路、结合行业特点与需求、主动作为、实现与新媒体融合发展的几点建议。

　　在全国共5000种左右的科技期刊中，约有70%属于行业性科技期刊。行业性科技期刊依托于某一特定的行业，通过整合行业专业力量，传播行业科技，推动行业技术进步，是国家科技事业的重要组成部分。

　　3000多种行业性科技期刊中，有不少创刊于20世纪70年代末、80年代初，随后与我国蓬勃发展的经济相适应，在服务行业的过程中自身也得到了快速发展。以《中国建筑防水》杂志为例，她的报道对象是建筑学科的分支领域建筑材料的细分行业——建筑防水材料及其应用技术。自1984年创刊以来，30多年来该杂志不仅见证了所依托的建筑防水行业的成长与发展，自身也从季刊到双月刊，再到月刊和半月刊，发展迅速，刊社规模、经营收入屡创新高。

　　然而近些年来，随着互联网技术的发展与普及，新兴媒体应运而生，人们的阅读习惯开始改变立博，导致期刊订阅量不断下滑，传统出版受到冲击。另一方面，去产能正呈国际化趋势，直接服务于某一行业的传统科技期刊，正面临行业不景气、企业大幅削减传统媒体上的广告投放等经济方面的压力。可以说，已走上或正在走市场化之路的传统性行业性期刊，正在遭遇自身生存环境和外部挑战的双重压力。

　　以互联网为代表的信息技术的快速发展，重新定义了人们获取信息包括获取知识、获取能力的方式，对传统出版带来全方位、深层次、颠覆性的冲击[1]。《人民日报》曾在头版发表评论文章《媒体融合是场大变革》[2]，文中表示，传统媒体“如果不自我革新，就可能被推向边缘，我们不敢跨界，就有人敢跨过来‘打劫’。”

　　根据《中国新媒体发展报告（2014）》，2013年以来，中国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化和社会化加速的态势[3]。

　　传统出版与新兴出版融合发展既是国家对出版业的引导基准，也是我国出版业的基本发展走向[4]。推动传统出版和新兴出版融合发展，把传统出版的影响力向网络空间延伸，是出版业巩固壮大宣传思想文化阵地的迫切需要，是履行文化职责的迫切需要，是自身生存发展的迫切需要。2015年4月，国家新闻出版广电总局和财政部联合发布《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》立博，指明了融合方式和发展方向，即“按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，立足传统出版，发挥内容优势，运用先进技术，走向网络空间，切实推动传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，实现出版内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理机制”[5]。随着该指导意见的出台，各地各部门高度重视，相继出台各种支持政策；相关媒体出版单位也加快了探索步伐，“媒体融合”一时成了“热词”[6]。

　　这些年，在新兴媒体兴起的同时，发行下滑、广告流失、人员转型……“日子不好过”俨然已成传统媒体最简单、最真实的写照。一边是新兴媒体火热，一边是传统媒体唱衰，传统的行业性科技期刊，如何顺势而为，利用新兴媒体的力量改造自己，融合发展，实现转型，走在时代发展的前列，值得每一位科技期刊界人士思索。

　　新兴媒体有传播手段、资金投入、专业人才、营销运营等方面的优势，传统科技期刊则在品牌积淀、内容资源、加工生产经验等方面独具优势。传统出版如何与新兴媒体融合发展，获得新的市场机遇，不为时代所淘汰，近些年不少科技期刊出版界同仁已先行一步，积极探索与实践[7-10]。

　　《中国建筑防水》杂志是建筑防水这样一个小行业里的一本应用技术类期刊，得益于所服务的对象属于朝阳行业，自身也经历了近二十年的快速发展。期间，刊社主动拥抱互联网，在数字出版和新兴媒体领域积极探索和践行。杂志社结合行业实际和资讯传播需求，从2007年起，先后创建了防水和屋面两大专业门户网站，开通了官方微博和微信，创办了面向普通民众的防水科普电子杂志《悦居》和APP移动阅读端等新兴媒体平台。通过近10年的探索实践，杂志社打破了传统纸质出版的单一模式，已形成集纸媒、电子杂志、APP移动阅读端、门户网站、社交媒体于一体的专业资讯服务机构，建立起了传统媒体与新兴媒体融合、传统出版与新兴出版融合的发展雏形。这两年，尽管建筑防水行业还处在上升发展通道中，但随着新兴媒体的崛起，防水企业开始调整广告宣传策略，削减在传统媒体上的投放力度，刊社原以纸质杂志广告为主要收入来源的生存模式受到挑战。杂志社官方微信开通后，凭借内容资源优势和刊社在业内科技传播领域的长期积淀，影响力迅速提升，粉丝数量猛增，很快过万，吸引了企业投放广告的热情。目前，杂志社的广告收入中，除了纸质杂志外，网站、电子杂志、微信都占据了一定的份额，并且后二者呈明显增长态势。

　　刊社对传统出版与新兴媒体目前实行错位发展的策略。纸质杂志是专业技术期刊，被列入了国家新闻出版广电总局第一批认定的学术期刊名单，以交流学术、传播行业科技为宗旨，是面向行业科技人员和管理人员为主的；网站是传播行业信息和提供科技论文下载的平台；电子杂志《悦居》则是面向普通民众，传播家居防水知识，拱建企业与终端消费者沟通渠道的平台；而微信则基于快速、传播面越来越广的优势，迅速成为刊社与行业资讯传递最重要的渠道。这几大平台，定位上是错位的，但又是互动融合的。比如在微信的栏目设置上，以各类行业信息、刊社信息为主，也会安排一些纸质杂志刊发过、经缩编的技术论文内容，同时对原文作一指引，以满足微友中专业人士的需求。

　　2016年以来，杂志社结合行业热点，主办了三次专业技术研讨会议，会议信息发布和宣传、专业会议代表招募与报名主要是靠杂志社官方微信完成的，为会议的成功举办发挥了巨大作用。利用微信宣传会议，也改变了以前主要依靠杂志发布会议信息和电话邀请的会议营销方式，效果更好、成本几乎为零。利用微信，还可以开展杂志征订、征稿、读者调查等工作，更加高效、低成本。

　　杂志社结合行业与刊社实际，开展传统出版与新兴媒体融合发展的实践，获得了科技期刊同行的认可。在2015年10月由江苏、浙江、上海三地期刊学会主办的第十二届长三角科技期刊发展论坛上，《中国建筑防水》杂志社被授予“长三角科技期刊融合发展示范基地”[11]。2016年9月，杂志社又入选“2016期刊数字影响力100强”榜单，该榜单考量依据主要是期刊社旗下的电子杂志、独立APP、微博、微信等数字产品在新榜、今日头条、龙源网、博看网、读览天下、壹学者等第三方平台的业绩数据。

　　传统行业性科技期刊插上新媒体的翅膀，可以使其焕发新的活力，更好地满足互联网时代人们对知识和信息的需求。

　　传统媒体中，面向大众的报刊及传媒集团对市场敏感，在媒体融合中行动迅速，探索新路、成功转型。但作为传统行业期刊，受体制等多种因素局限，很多似乎还处在“看热闹”阶段，认为“媒体融合”与自己没啥关系，仍旧按照月刊、双月刊，甚至是季刊的节奏，闷头出着自己的杂志。殊不知，传播技术已发生革命性的变化，市场也在悄然变化，如不尽早主动拥抱互联网，必将为时代所淘汰。

　　传统行业性科技期刊涉足新媒体领域，一定要结合行业需求，做自己熟悉的，唯有这样，才不失优势，才具生命力。不管是何种新媒体产品，始终应坚持内容为王、形式为辅。做内容是传统媒体的强项，也只有把内容做好了，新媒体产品在市场上才会有更大的竞争力和不可替代性。

　　传统行业性科技期刊由于报道范围的局限和传播内容的专业性，长期以来，无法接触到大众读者。行业性科技期刊的出版融合，不仅仅是将原纸质期刊上的内容照搬到新媒体平台，而应该找到触及大众读者的切入点，并以读者易于接受的全新的内容和形式进行传播，从而使专业的科技知识惠及大众，并扩大刊社影响力。

　　线上线下与读者互动是新兴媒体出版必须重视的重要环节，也是保持新媒体持久生命力、读者忠诚度的重要手段。传统的科技期刊出版机构受制于长期以来形成的闭门办刊模式，在与读者互动上面难免经验不足，力度不够。因此，在新兴媒体出版上，科技期刊要努力学习大众媒体乃至互联网公司等在线上线下互动方面的成功经验，大胆创新、积极开展、适时调整与读者的线上线下互动模式。

　　新旧是相对的，今天的新媒体，明天也可能成为传统媒体，重要的是有发展的新思维，与时俱进，主动走入市场，顺应趋势，才能赢得未来。

　　[5] 国家新闻出版广电总局 财政部.关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见（新广发〔2015〕32号）[EB/OL].

　　[6] 张贺,刘阳,王珏等.热词记录文化2015：媒体融合 跨界整合多元传播[N/OL].

　　[11] 《中国建筑防水·悦居》创办三年初见成效,本社被授予“长三角科技期刊融合发展示范基地”[N/OL].

　　[12] 中国建筑防水杂志社入选“2016期刊数字影响力100强”榜单[N/ OL].

　　编者按：近期，互联网应用适老化改造成为舆论热点。相比尚不熟悉互联网的老人，已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言、网络诈骗、虚假广告等陷阱，他们抵御风险的能力远低于年轻网民。…

　　在现代社会数字化与智能化飞速发展的当下，老年人与互联网之间的“数字鸿沟”已成为必须逾越的课题。2020年底立博，工信部正式印发《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》。…